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中超联赛独家冠名权最终卖出了6亿元人民币

作者: 来源: 日期:2014-2-23 15:20:33 人气:1 加入收藏 评论:0 标签:中超联赛独家冠名权

上海大众搬家公司如今,短短3个赛季,曾经遭到抛弃的中超联赛陡然间成了“香饽饽”。据悉,此次有近10家企业争夺中超联赛冠名权,百家乐网页游戏竞标出价最高的保险业巨头最终胜出。4个赛季总价6亿元,单赛季1.5亿元,中国职业足球历经20年,收获了这份史上总赞助额最高的冠名合约。

中超联赛的冠名权值不值这么多钱,不是人们今天需要探讨的问题,对商业价值更为敏感的各大企业已经给出了他们自己的判断,而未来的市场反应也会给出一个最终答案。人们更应关注的是,从两度“裸奔”到破亿元的单赛季冠名,是什么让中超联赛的吸金能力出现如此巨大的提升。


2009年底,中国足坛开始刮起反赌扫黑风暴,随着南勇、谢亚龙等“大鱼”浮出水面,中国足坛曾经陷入到人人自危的短暂慌乱期,正是在这种背景下,某轮胎品牌提前单方面结束了冠名中超联赛的合约。而随着中国足协对涉案俱乐部及个人的处罚,反赌扫黑尘埃落定。这场风暴荡涤了中国足球长期存在的假赌黑,职业联赛的大环境让人看到希望。而重生的职业联赛需要一针兴奋剂,广州恒大在此时出现可谓应运而生。在成绩一路飙红的同时,广州恒大不断创造着看点,吸引更多球迷重新开始关注中超联赛。另一方面,广州恒大也在中超联赛激发了“鲶鱼效应”,多家俱乐部加大投入,以图和广州恒大掰掰手腕,中超联赛整体竞争越来越激烈、越来越好看。

反赌扫黑和广州恒大正是让中超联赛品牌价值骤增的关键因素,而没有前者就没有后者,所以,只要这是一个正常的联赛,中超自身就可以焕发无限活力,就可以成为一个金字招牌。

2月21日,中央气象台发布雾霾黄色预警,北京市幼儿园及中小学被迫将体育课挪到室内进行。但这天上午,北京工人体育场附近的一家餐厅却挤满了人,中超公司与某保险业巨头在这里召开合作签约仪式,百家乐未来4个赛季的中超联赛独家冠名权最终卖出了6亿元人民币。透过北京上空厚厚的雾霾,百家乐破解却隐隐约约看到了中国职业足球不再暗淡的未来。

可就在几年前,冠名还曾经让中超联赛备感尴尬。2010年底,某轮胎品牌不惜经济损失提前终止冠名中超联赛,导致次年来的中超联赛在没有冠名的“裸奔”状态下进行了将近半个赛季,直到王健林出手相助才避免了重演2005年全赛季无冠名的悲剧。

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